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코로나로 인해 바뀐 소비자 및 소비품목 코로나19로 인해서 많은 소비패턴이 바뀌고, 패러다임 자체가 변화가 되고 있습니다. 광고를 집행하다보면 너무나 많이 바뀐 트랜드를 확인 할 수 있었고, 앞으로는 이런 상태가 지속적으로 진행이 될 것 같습니다. 한 가지 예를 들자면, 사실 제가 주식을 하면서 마스크 관련주(웰크론,크린앤사이언스 등)과 같은 회사는 미세먼지가 심한 시기에만 매출 증가 기대감으로 폭등을 하곤 했었는데요. 현재는 마스크가 지속적으로 필요하고 앞으로도 전염병 관련해서 마스크가 필요할 것으로 보여 특정 시기가 아니더라도 주식의 가격이 높아질 것으로 예상이 됩니다. 아무튼 이런 단적인 예를 들었지만, 코로나로 인해서 소비자들이 어떻게 변화됐고 소비품목은 또 어떻게 변화가 되었는지 살펴보겠습니다. 코로나가 발생하고 나서부터 시간 순서대.. 2020. 6. 10.
코로나로 인해 바뀐 쇼핑 트랜드 확인하기 지난 3월 WHO에서 코로나 이슈에 대해서 팬데믹 상황이라고 선언을 했고, 수 많은 변화가 있었습니다. 저 또한, 광고회사를 다니고 있기 때문에 이런 대규모 이슈에 대해서 민감하게 반응을 해야했고, 많은 변화가 있었습니다. 기본적으로 코로나 초기부터 확산이 되는 시기에 대부분 사람들은 불안하다라는 심리적 불안감이 극에 달했었고, 마스크 사재기 및 마스크 물량 부족으로 많은 어려움도 있었습니다. 그리고 외출 자제로 인해서 답답하다라는 심리적인 부분도 크게 증가했습니다. 6월 현재까지도 불안하다와 답답하다라는 심리적 압박은 동일하게 적용이 되고 있으나, 몇몇 사람들의 안일함 때문에 2차 집단 감염이 발생하고 있습니다. 그래도 다행인 부분은 마스크 물량을 확보하여 부족하다라는 인식은 사라졌습니다. 그럼 이런 .. 2020. 6. 7.
회사 실무에서 필요한 엑셀정리 단축키(우클릭,컨트롤,빠른실행도구) 회사를 다니기 전까지는 정말 엑셀 자체를 쓰는일이 극히 드물었었는데, 회사에 입사하고 나서 엑셀과 파워포인트만 매일 쓰고 있는데요. 사실 대학교 다닐 땐, 피피티 위주로 많이 사용했다면 회사 생활을 하면서 엑셀 위주로 사용을 하는 것 같습니다. 그래서 회사에서 주로 사용하는 엑셀 관련해서 작성을 해보려고 하는데, 제가 사용하면서 편했던 부분이나 기본적인 것이 대부분이기 때문에 이부분은 양해해 주시면 좋겠습니다. 그럼 가장 기초적인 부분부터 다뤄보겠습니다. 우선 엑셀 내에서 이동을 하는 부분인데요, 사실 이동은 마우스를 이용하거나 키보드 방향키를 이용하는 2가지 방법이 있습니다. 다만 마우스로 이동을 할 때, 많은 양의 데이터가 있으면 한번에 이동할 수 없는 단점이 있습니다. 이 부분을 보완하기 위한 방법.. 2020. 6. 4.
네이버 검색광고 효과적으로 운영하는 방법 네이버 검색광고 효과적으로 운영하는 방법 현재 고객들은 네이버, 구글, 다음 카카오 3군데 사이트에서 대부분 검색을 하고 있습니다. 지금은 구글이 검색 점유율을 계속해서 높여가고 있으며 검색 중 20%를 차지하고 있습니다. 네이버는 검색광고 점유율 70%를 차지하고 있어서 사실 대부분의 검색은 아직까지는 네이버를 사용한다고 보시면 될 것같습니다. 그래서 사이트별 운영 같은 경우에는 네이버를 메인으로 운영으로 하고 구글 및 다음카카오를 서브로 운영하시는 것을 권장합니다. 그럼 네이버를 중심으로 검색광고를 어떻게 하면 효율적으로 운영을 할 수 있는 알아보도록 하겠습니다. 네이버 같은 경우에는 여러 광고 영역이 있는데, 파워링크 영역 관련한 내용을 위주로 보겠습니다. 파워링크는 검색시 최상단에 노출되는 영역으.. 2020. 6. 2.
검색 키워드 광고 리포트 효율적인 운영을 위한 분석 및 대처 검색 키워드 광고 리포트 효율적인 운영을 위한 분석 및 대처 키워드 광고를 집행하다보면 효율적인 운영이 안되고 있어서 애를 먹는 경우가 많습니다. 저도 처음에 퍼포먼스 마케터로 입사를 하고 광고를 운영하는데, 여러 시행착오를 겪으면서 배웠던 것 같습니다. 우선 네이버, 카카오, 구글 같은 검색 광고는 키워드를 통해서 몇 명이 방문했고 얼마의 비용이 소요되었으며, 키워드 광고를 통해 몇 건의 전환이 발생하였고 1건의 전환당 얼마의 비용이 소진되었는지에 대한 리포트를 제공해줍니다. 다만, 전환 같은 경우에는 광고주가 제공하는 전환이 가장 정확하기 때문에 재가공 해야합니다. 회사마다 다르겠지만, 여러 분석툴을 사용하여 효율성을 판단합니다. 회사 자체적으로 만든 시스템이 될 수도 있고 구글 ga가 될 수도 있습.. 2020. 6. 1.
전환율 구매율을 높이는 랜딩페이지의 중요성 전환율 구매율을 높이는 랜딩페이지의 중요성 저는 아직까지는 광고를 맡은 계정이 손을 꼽을 수 있는 정도이지만, 저 보다 오랜 경력을 가지고 있거나 다수의 계정을 운영하는 분들이라면 회사의 홈페이지만 보고도 전환율이 높을 것 같다, 적을 것 같다 이런 느낌이 오는 것 같아요. 그리고 만약에 내가 고객이라고 생각을 했을 때, 잘 꾸면지 랜딩페이지를 보거나 내가 필요한 정보만을 카테고리별로 잘 정리되어 있다면 신청을 하거나, 상품을 구매할 것 같습니다. 그럼 키워드 광고와 랜딩페이지의 관계를 한번 보도록 하겠습니다. 온라인 광고에서 키워드 광고나 배너광고가 방문자를 끌어들이는 전단지와 같다면 랜딩페이지는 고객이 구매를 하도록 만드는 영업사원과 같다고 생각하시면 될 것 같습니다. 아무리 최적화된 광고로 수 많은.. 2020. 5. 31.
키워드 광고 리포트를 분석하고 효과적으로 운영하는 방법 키워드 광고 리포트를 분석하고 효과적으로 운영하는 방법 온라인 광고 회사에서 일을 하면 가장 먼저 출근을 하고 하는일은 대부분 전일 데이터를 보는 일입니다. 네이버나 구글, 카카오 광고 계정으로 접속하고 전 일 리포트를 다운받고 얼마나 광고예산이 나갔는지 확인하고 노출,클릭이 얼마나 발생했고 그에 따른 전환이 얼마나 많이 잡혔는지 보는 일이 출근하고 나서 가장 먼저 하는일인 것 같습니다. 그럼 광고 리포트란 무엇인지 부터 어떤 부분을 보고 분석을 해야하는지 그리고 효과적으로는 어떻게 운영을 해야하는지 알아보도록 하겠습니다. 광고 리포트란 네이버, 다음카카오, 구글 등에서 제공하는 가공되지 않은 리포트를 말합니다. 이 리포트에는 순수하게 데이터와 숫자로만 나와 있기 때문에 광고 운영자는 단순히 나열되어 있.. 2020. 5. 31.
온라인 검색광고 광고계획(목적,목표) 수립해야 하는 이유 온라인 검색광고 광고계획(목적,목표) 수립해야 하는 이유 온라인 검색광고가 어떤 광고인지 알게되었다면, 이제는 온라인 검색광고를 직접 계획을 수립하고 세팅을 하고 운영을 해봐야 합니다. 제가 가장 처음 입사하고 배웠던 부분은 사실은 운영을 하는 방법이었는데, 운영을 먼저 배우고 나서 계획을 나중에 세우는 것도 나쁘지 않은 순서라고 할 수 있지만, 그래도 가장 먼저 계획을 세우는 것부터 배우는게 더 좋을 것 같다는 생각을 합니다. 그럼 광고계획이 사전적 의미로는 무엇을 의미하는지부터 살펴 보도록 하겠습니다. 네이버에 광고계획이라고 검색을 하게되면 광고활동은 계획, 실시, 효과측정의 3단계 계속작업이 된다. 그 가운데서 가장 중요한 것이 계획이다. 광고계획은 광고 활동기간에 따라 장기, 단기로 나누어지는데,.. 2020. 5. 30.
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